Dryice X

Für Dryice X aus Wien haben wir die ganze Marke entwickelt: Logo und Kühlbox, die Website mit Onlineshop, ein Imagevideo, eine Animation der Box und ein Fotoshooting.

Trockeneis kennt man eher aus dem Labor als von der Party. Dryice X will es dorthin bringen, wo gefeiert, gekocht und ausgeschenkt wird: in Bars, Restaurants und zu privaten Feiern. Der Auftritt sollte deshalb nicht nach Technik aussehen, sondern nach Erlebnis. Genau das sagt auch der Claim: „Wo Kälte Style hat.“

Markenzeichen ist ein Yeti, dazu kommen eine kantige Schrift und viel Schwarz mit eisigem Weiß. Auf der schwarzen Kühlbox, in der das Trockeneis verkauft wird, wirkt das Logo wie ein Aufkleber auf einem Flightcase.

Auf der Website bestellt man Trockeneis online und holt es am Pick-up-Point in Wien-Landstraße ab. Beim Scrollen läuft die Box-Animation: Erst fallen die Pellets in die Box, dann die Flaschen, zuletzt schließt sich der Deckel. Es sind genau die Schritte, die die Seite „So wird gekühlt“ erklärt.

Das Imagevideo spielt mit der Kälte: Die Box steht auf Eis, Eisbrocken prallen gegen sie, der Yeti hält sie in die Kamera, und am Ende friert das Logo in einem Eisblock ein. Beim Fotoshooting haben wir die Box im dunklen Studio inszeniert, mit Trockeneisnebel, offenem Deckel und gekühlten Flaschen. Diese Bilder tragen die Website.

Das Ergebnis ist eine Marke, die aus einem technischen Produkt einen Auftritt macht. Wer die Box sieht, denkt an die Party und nicht an Kohlendioxid.